[nettime-fr] [Fwd: ::: Patrick Lelay (PDG de TF1) sur la Télévision :::]

["nicolas maleve" <copy.cult@constantvzw.com>]

---------------------------- Original Message ----------------------------
Subject: ::: Patrick Lelay (PDG de TF1) sur la Télévision :::
From:    "Contact Mailinglist" <contactmailinglist@leptitcine.be>
Date:    Mon, August 9, 2004 10:01 am
To:      "nicolas maleve" <copy.cult@constantvzw.com>
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"Il y a beaucoup de façons de parler de la télévision. Mais dans une 
perspective 'business', soyons réaliste : à la base, le métier de TF1, 
c'est d'aider Coca-Cola, par exemple, à vendre son produit [...] Or pour 
qu'un message publicitaire soit perçu, il faut que le cerveau du
téléspectateur soit disponible. Nos émissions ont pour vocation de le 
rendre disponible : c'est-à-dire de le divertir, de le détendre pour le 
préparer entre deux messages. Ce que nous vendons à Coca-Cola, c'est du 
temps de cerveau humain disponible. [...] Rien n'est plus difficile que 
d'obtenir cette disponibilité. C'est là que se trouve le changement 
permanent. Il faut chercher en permanence les programmes qui marchent, 
suivre les modes, surfer sur les tendances, dans un contexte où
l'information s'accélère, se multiplie et se banalise... [...]
La télévision, c'est une activité sans mémoire. Si l'on compare cette 
industrie à celle de l'automobile, par exemple, pour un constructeur 
d'autos, le processus de création est bien plus lent ; et si son
véhicule est un succès il aura au moins le loisir de le savourer. Nous, 
nous n'en aurons même pas le temps !" [...] Tout se joue chaque jour sur 
les chiffres d'audience. Nous sommes le seul produit au monde où l'on 
'connaît' ses clients à la seconde, après un délai de vingt-quatre heures"
(Patrick Lelay, PDG de TF1 - extraits tirés de 'Les dirigeants face au 
changement', Editions du Huitième jour, 2004)

Pour le livre 'Les dirigeants face au changement', la société de conseil 
opérationnel EIM, a interrogé une vingtaine de dirigeants pour 'prendre 
le pouls' de l'entreprise française 'face à ses nouveaux défis'. On y 
retrouve entres autres Patrick Lelay (TF1), Michel Bon (ex-France 
Télécom), Robert Louis-Dreyfus (LD Com), Michel Pébereau (BNP-Paribas), 
Henri de Castries (AXA), etc. Le livre est préfacé par Ernest-Antoine 
Seillière, président du Medef.

(D'après AFP)




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"Il y a beaucoup de façons de parler de la télévision. Mais dans une perspective 'business', soyons réaliste : à la base, le métier de TF1, c'est d'aider Coca-Cola, par exemple, à vendre son produit [...] Or pour qu'un message publicitaire soit perçu, il faut que le cerveau du téléspectateur soit disponible. Nos émissions ont pour vocation de le rendre disponible : c'est-à-dire de le divertir, de le détendre pour le préparer entre deux messages. Ce que nous vendons à Coca-Cola, c'est du temps de cerveau humain disponible. [...] Rien n'est plus difficile que d'obtenir cette disponibilité. C'est là que se trouve le changement permanent. Il faut chercher en permanence les programmes qui marchent, suivre les modes, surfer sur les tendances, dans un contexte où l'information s'accélère, se multiplie et se banalise... [...]
La télévision, c'est une activité sans mémoire. Si l'on compare cette industrie à celle de l'automobile, par exemple, pour un constructeur d'autos, le processus de création est bien plus lent ; et si son véhicule est un succès il aura au moins le loisir de le savourer. Nous, nous n'en aurons même pas le temps !" [...] Tout se joue chaque jour sur les chiffres d'audience. Nous sommes le seul produit au monde où l'on 'connaît' ses clients à la seconde, après un délai de vingt-quatre heures"
(Patrick Lelay, PDG de TF1 - extraits tirés de 'Les dirigeants face au changement', Editions du Huitième jour, 2004)

Pour le livre 'Les dirigeants face au changement', la société de conseil opérationnel EIM, a interrogé une vingtaine de dirigeants pour 'prendre le pouls' de l'entreprise française 'face à ses nouveaux défis'. On y retrouve entres autres Patrick Lelay (TF1), Michel Bon (ex-France Télécom), Robert Louis-Dreyfus (LD Com), Michel Pébereau (BNP-Paribas), Henri de Castries (AXA), etc. Le livre est préfacé par Ernest-Antoine Seillière, président du Medef.

(D'après AFP)